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天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠

发布日期:[ 2013-10-10 ] 人气: 来源:公司动态 作者:太利得冷库

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驱散市场观望情绪的最好方法天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠,   范志军看来。就是推倒价格多米诺骨牌。还说:苏宁春节过后已与厂家签署了400万台空调的包销协议天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠,占国内全年空调销量1/8近日苏宁将在北京市场率先策划空调跳水天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠,降幅约在15%-20%要利润还是要市场份额天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠,苏宁将协助厂家看清鱼与熊掌哪一个更重要。

   苏宁在论坛会推出“降价论”国美发布白皮书唱反调

苏宁电器在2007年北京空调市场趋势论坛上天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠,   日前。推出了空调“降价论”几天前天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠,国美也曾发布空调白皮书天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠,否定了空调大幅降价的可能。空调价格问题上天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠,两大“价格杀手”首次呈现分歧。

分歧的面前天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠,   专家指出。两大连锁夺取空调市场定价权的图谋。

   观点相左

苏宁电器在北京召开了2007年北京空调市场趋势论坛天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠,   今年空调价格已具备下调空间和压力。目前市场价格仍虚高到偏离市场规律。日前。苏宁华北地区执行总裁范志军提出了降价论”恢复因价格连年上涨而被压抑的消费欲望天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠,迫在眉睫!

铜价高涨是去年空调集体涨价的主要原因。但去年一度到8。5万元/吨的铜价今年已下降到5。5万元/吨天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠,   降价论的首要依据是空调原料本钱正进入下降通道。范志军认为。铜价上涨趋势基本结束天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠,空调制造本钱实际大幅降低。另一方面天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠,供大于求的市场状况又决定今年空调价格上行乏力。苏宁引述国务院发展研究中心市场所的数字:目前国内空调实际产能已超过8000万台天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠,而内、外销市场需求只有5500万台天山有冷库门_xps聚氨酯保温板_4399冷冻双侠,且渐显萎缩态势。

今年空调价格将有10%-20%降幅,   范志军断言。局部库存空调甚至会有50%幅度跳水。

但是国美却认为:与2006年相比,   国美电器上周同样也发布了2007空调白皮书。空调市场随消费规模扩大、竞争强度增加,价格会有所下降。但从制造业角度来看,2007年制造业将进一步提升单品价格和利润,因此大幅度降价可能性不大。

两大“价格杀手”首次呈现分歧。   挤压价格水分问题上。

   貌离神合

分歧实际是对争夺空调定价权把握上的差异。国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波分析说。   两大巨头观点貌离神合。

两巨头对市场的判断惊人一致:苏宁预计2007年国内空调市场需求不会大幅增长,   陆刃波看来。总体销量将维持在2500万台左右,国美的判断是2600万台;苏宁认为今年空调价格上涨缺乏基本动力,国美同样认为空调价格难创新高。

而国美去年被厂家指责为‘霸权’今年或会相对含蓄。   真正的分歧是苏宁、国美对市场的操作手法不同。一位参与苏宁论坛的空调厂家老总认为:苏宁显然欲借供求矛盾强势夺下市场定价权。

近年来空调市场品牌集中度日益提高,   但苏宁、国美的降价阴谋将遭遇空前的阻力。这位企业负责人认为。去年国内市场前十大品牌总份额已达85。1%前三大品牌份额更上升至55。8%这将使厂家对定价权的控制力极大增强。

这种观点在厂家中颇具普遍性,   实际上。论坛上,几乎所有空调厂家均认为降价难行。海尔华北工贸空调经理赵敏透露,去年海尔空调平均售价为2800元/台,今年初步定在3500-3600元/台;美的北京分公司总经理张文峰也认为,厂家对高利润的追求,会促使众多厂家将价格维持在2006年水平。

  鱼与熊掌

但他2006年取得的丰厚利润,   尽管各空调厂家纷纷对降价大泼冷水。却让家电连锁们看到新的斩利空间。

2005年度海尔空调毛利率为10。82%2006年第三季度已上升到13。10%美的2005年空调毛利率为15。78%2006年第三季度也微升到16。11%被海信收购后的科龙空调随着经营好转,   厂家的财报显示。空调毛利率从2005年度的4。90%跃升到去年第三季的11。17%

毛利率提高3个点,   以一台1.5匹空调3000元计。就意味增加了90元毛利。这还是去年本钱大涨情况下实现的范志军对此表示:今年铜价同比下降1/3空调可让利空间更大。

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